Od gradova do prirode: kampanje Njemačke turističke zajednice za 2026. predstavljaju najbolje od Njemačke
Njemačka turistička zajednica (German National Tourist Board – GNTB), u suradnji s Turističkom zajednicom grada Memmingema, održala je svoju godišnju konferenciju za medije u Zagrebu.
————————
Cristian Sallai, voditelj regionalnog ureda GNTB-a za Balkan, obratio se prisutnima i predstavio Njemačku kao turističku destinaciju, s posebnim naglaskom na hrvatsko tržište. Tijekom protekle godine (od siječnja do prosinca) u Njemačkoj je zabilježeno ukupno 499.538 noćenja gostiju iz Hrvatske, što predstavlja umanjenje od 9,7 posto u usporedbi s istim razdobljem prethodne godine. City break putovanja čine 58% svih putovanja Hrvata u Njemačku. U prosjeku, hrvatski posjetitelji po putovanju troše između 1.000 i 2.000 eura, a tri najpopularnije destinacije su Minhen, Berlin i Hamburg.
Maja Lunić, PR menadžerica regionalnog ureda, predstavila je četiri globalne kampanje i tri tematska fokusa kojima Njemačka turistička zajednica (GNTB) tijekom 2026. godine promovira destinaciju Njemačku na međunarodnom tržištu. U središtu kampanja istaknuta je Njemačka kao kulturna i city-break destinacija, s posebnim naglaskom na autentična iskustva, gastronomiju i prirodu.
Kampanja za promicanje gradskih destinacija „Your Next Stop: Travel Destination Germany”
Prema istraživanju koje je Appinio proveo za GNTB, city-break putovanja nalaze se među tri najveća interesa međunarodnih putnika diljem svijeta. Zahvaljujući međunarodnom ozračju, bogatoj kulturnoj ponudi i raznolikom urbanom životu, Njemačka se pozicionira kao vodeća kulturna i city-break destinacija među Europljanima koji putuju svijetom. S ciljem dodatnog poticanja dolaznog turizma u segmentima hotelijerstva, gastronomije i maloprodaje, Njemačka turistička zajednica (GNTB) pokrenula je inspirativnu kampanju usmjerenu na ostvarivanje konverzija putem kanala Expedia, s naglaskom na gradski način života, ali i jedinstveni šarm manjih gradova.
Globalna kampanja odvijat će se u tri vala – u ožujku, srpnju i rujnu 2026. – te će uključivati poseban content hub na Expediji, storytelling prilagođen ciljanim skupinama uz brand filmove, Netflix „Pause Ads”, aktivnosti na društvenim mrežama te PR i B2B komunikaciju.
Kampanja „Culinary Germany”
Prema Appinio istraživanju naručenom od strane GNTB-a, upoznavanje lokalne kuhinje najčešće je spominjana aktivnost međunarodnih city i kulturnih putnika, odmah nakon istraživanja kulturne baštine i znamenitosti.
Kampanja „Culinary Germany” ima za cilj pozicionirati Njemačku kao raznoliku i atraktivnu gastronomsku destinaciju s izraženom kulturom gostoprimstva. Glavna poruka kampanje naglašava kako se jedinstvena kulturna iskustva stvaraju kroz blisku povezanost kuhinje, gastronomije i gostoprimstva. Kao inspirativna kampanja, „Culinary Germany” predstavlja Njemačku kao zemlju gastronomskih užitaka i kulture u svim njezinim aspektima. Sezonski naglasci prikazuju se uz regionalne specijalitete, pri čemu se gastronomija uvijek povezuje s regijom i iskustvom. U središtu kampanje nalazi se widget koji korisnike vodi na inspirativno gastronomsko putovanje kroz Njemačku. Na temelju individualnih interesa i potreba pruža personalizirane regionalne preporuke iz GNTB Knowledge Grapha, uključujući znamenitosti, restorane, hotele, gastronomske događaje i vinske festivale.
„Feel Good – Experiences that last”
Jedan od ključnih ciljeva strategije održivosti GNTB-a jest pozicionirati Njemačku kao destinaciju koja nudi širok raspon certificiranih održivih proizvoda. Međunarodno višestruko nagrađivana kampanja „Simply Feel Good” pokazuje kako je moguće provesti raznolik odmor u skladu s okolišem – bilo u prirodi ili u gradu. Tijekom 2026. GNTB će ponovno lansirati kampanju pod novim sloganom „Feel Good – Experiences that last”.
„Season’s Greetings from Germany”
Gotovo svako peto međunarodno noćenje u Njemačkoj ostvaruje se u studenom i prosincu. Vodeće destinacije uključuju gradove s posebno velikim, raznolikim i poznatim božićnim sajmovima poput Münchena, Kölna, Frankfurta i Nürnberga, a uspjehe bilježe i manji gradovi i regije. Prema podacima Njemačkog udruženja sajamskih organizatora, posjetitelji su na božićnim sajmovima 2024. ostvarili promet od 4,17 milijardi eura, dok je dodatnih 4,88 milijardi eura potrošeno izvan samih sajamskih prostora. GNTB svake godine posebnu atmosferu velikih i malih gradova tijekom blagdanske sezone stavlja u središte kampanje „Season’s Greetings from Germany”. U 2026. kampanja će ponovno promovirati putovanja u Njemačku tijekom adventskog razdoblja, čime će posebno podržati hotelski i maloprodajni sektor urbanih destinacija. Widget na micrositeu kampanje omogućuje korisnicima pretraživanje više od 3.400 božićnih sajmova diljem Njemačke, koristeći podatke iz GNTB Knowledge Grapha.
Tematski fokus: 150 godina Bayreuth festivala
Njemačka je čvrsto pozicionirana kao broj jedan kulturna destinacija za Europljane koji putuju svijetom. U 2026. GNTB će obljetnicu Bayreuth festivala koristiti kao tematski fokus za promociju gradova i regija u kojima je Richard Wagner živio i radio ili koji su usko povezani s njegovim opusom, predstavljajući ih kao kulturne dragulje Destination Germany. To uključuje sam Bayreuth, koji je – zahvaljujući Festspielhausu i Markgrofovskoj operi – jedini njemački grad na listi „52 Places to Go” New York Timesa za 2026. godinu. Dodatni prijedlozi putovanja, uključujući Leipzig, Dresden, Eisenach i Nürnberg, ističu širok spektar Wagnerovih iskustava diljem Njemačke.
Tematski fokus: Family and Friends in Nature
Prema podacima IPK Internationala, odmori u ruralnim područjima među europskim posjetiteljima Njemačke porasli su za četiri posto u 2025., dok su odmori u planinama i uz vodu također zabilježili rast. GNTB odgovara na taj trend fokusiranjem na aktivnosti u prirodi za obitelji, poput planinarenja, biciklizma i aktivnosti na vodi. Posebna tematska stranica predstavljat će preporuke poput hotela prilagođenih obiteljima, seoskih gospodarstava, šetnji kroz krošnje drveća i parkova divljih životinja. Novi outdoor widget, temeljen na podacima iz GNTB Knowledge Grapha, pružit će sveobuhvatan pregled relevantne turističke ponude.
Tematski fokus: IGA 2027 u Ruhrskoj regiji
Međunarodna vrtna izložba (IGA), jedan od najvećih svjetskih festivala vrtlarstva, održava se u Njemačkoj svakih deset godina. Nakon IGA-e 2017. u Berlinu, Ruhrska regija će se s IGA-om 2027. pozicionirati kao „najzelenija industrijska regija na svijetu”. U sklopu toga dodatno će se proširiti i unaprijediti Ruhrska biciklistička ruta. GNTB surađuje s organizatorima IGA-e kao i sa Saveznom vrtnom izložbom (BUGA) kako bi međunarodno promovirao ove velike događaje. Kroz svoj tematski fokus GNTB će već tijekom 2026. pružati inspiraciju za putovanja, posebno na tržištima Nizozemske, Belgije i Ujedinjenog Kraljevstva, s ciljem produljenja boravka očekivanih 2,6 milijuna posjetitelja.
O GNTB-u
Njemačka turistička zajednica (GNTB) djeluje u ime Saveznog ministarstva gospodarstva i energetike s ciljem predstavljanja Njemačke kao turističke destinacije, a financira se sredstvima Ministarstva u skladu s odlukom njemačkog Bundestaga. Kao središnja organizacija za promociju dolaznog turizma u Njemačku, GNTB blisko surađuje s njemačkom turističkom industrijom, privatnim partnerima i strukovnim udruženjima kako bi razvijao strategije i marketinške kampanje koje promoviraju pozitivan imidž Njemačke u inozemstvu i potiču dolazak turista. Cilj je otključati budući gospodarski potencijal i pridonijeti njemačkom gospodarstvu privlačenjem međunarodnih posjetitelja.
Primarna strateška područja djelovanja GNTB-a su:
- ciljano istraživanje tržišta i detaljna analiza globalnih turističkih trendova i potražnje na pojedinim tržištima
- podrška njemačkoj turističkoj industriji, kojom dominiraju mala i srednja poduzeća, kroz dijeljenje znanja i povezivanje njemačkih pružatelja usluga s međunarodnim turističkim tržištem
- jačanje prepoznatljivosti brenda Destination Germany i njegovog profila uz fokus na digitalnu transformaciju
Brend „Germany. Simply inspiring” predstavlja kvalitetnu, uslužno orijentiranu, održivu i inkluzivnu turističku destinaciju. Iz svog sjedišta u Frankfurtu GNTB upravlja s 19 inozemnih predstavništava na etabliranim i perspektivnim emitivnim tržištima.
