Kako nastaju reklame

1,8K

Kako nastaju reklame

Kao bivši senior copywriter nemrem a ne pratit reklame.
A kako nastaje jedna reklama?

Advertising agencija se sastoji od accounta (ekonomisti, zaduženi da prodaju) i kreativaca (dizajner + copywriter, oni smišljaju) te popratnog osoblja (dtp, tajnice, financijaši, pr, mediabuying, isusekolkoihima) koje dotjerava ono što kreativci smisle a accounti trebaju prodat.
Prokleto krvav posao copyya u advertinškoj firmi svodi se na to da dobije brief (zadatak) od accounta koji ide do klijenta (recimo, kokakola) i onda mu iz druge ruke prenese ono što ovaj želi za reklamu.

Rijetko je brief u pisanom obliku i najčešće se svodi da se treba napravit «nekaj onak, fora, al da prati brend (proizvod)».
Dakle, account se vrati iz kakakole i kaže: «Oni bi htjeli nešto onak moderno, trendi (moderno), predljetno, lagano, freši i da prodaju 30% više nego lani u istom razdoblju.»

Ti sjedneš (jako te nervira što akaunat služi poluengleskim frazama koje te enormno nerviraju), iskopaš konkurenciju s neta, pogledaš zadnjih stotinjak reklama kokakole da ne bi nešto ponovio i općenito izgubiš tjedan dana do prvih par ideja.
Kad nakon dva tjedna iskrcaš tri fakat dobre, duhovite ideje i pošalješ accountu da pošalje klijentu, account te sreže da on misli da klijent ne misli tako i da ti još tjedan za tri nove.

Nakon te nove tri koje ne pročita jer je nonstop na telefonu ti zada još tri jer je klijent na godišnjem.
Tu te već dosta boli glava i često buljiš u zid.

Iskrcaš na kraju nekih polovnih pet ideja iza kojih baš i ne bi stao, našto ti account javi da klijent nije zadovoljan i da ti je zaboravio reć da se u spotu mora vidjeti zelena boja crnkinjin palac i osam kapi kole u fejd-inu (što god to bilo), a da slogan mora imati do tri riječi, što automatski znači da si ispao idiot i mjesec dana radio kule od pijeska.

Pokušavaš preroštat stare ideje, bacaš ih u smeće i krećeš ispočetka.
Stvaraš dobru, duhovitu reklamu, jednu koja je simpatična ali flah, i treću, potpuno ljigavu, bezidejnu i beskrvnu u skladu s one tri riječi koje si dobio forvardiranim mailom od klijenta preko accounta bez hrvatskih simbola koje se umjesto nečeg čitkog pretvaraju u Gašine i Žmurkove psovke.

Na piču (pitch – prezentacija pred klijentom), tri mjeseca nakon saznanja da im radiš reklamu, imaš tremu i ne prezentiraš baš najbolje ono što si zamislio jer ti je mozak već davno ispran, sumnjaš u sebe, i gadi ti se i account i kola i klijent.

Klijent ti popljuje prve dvije ideje i odabere treću ali da je djelomično promijeniš.
Djelomično promijenit znači potpuno promijenit po njihovim željama koje ti oni ne kažu nego moraš nabadat ko sitnu tvrdu suhu kuruzu erektilnim udom.

Kao zadnji idiot daješ tuđu ideju (koja ti je odvratna, jadna i besmislena) u obliku sinopsisa nekom režiseru koji će ga u suradnji s tvojim kreativnim direktorom osakatiti do kosti i na licu mjesta dodati neki detalj koji mu je baš bio super (peder koji skakuće u pozadini, radi salto ili pleše)….
I onda svi mi gledamo te reklame na telki.

Na primjer, Kokakola Zero, pederko koji skuplja jadnu kosicu na tjeme, par pederčića koji trčkaraju kraj njega i trebaju reć nešto simpa (što nije simpa), retardirana fora sa spucavanjem u stup (ne znam jeste li primijetili, ali u zadnja tri se mjeseca to ponavlja u 5 reklama? Koji neinventivni ljudi…), masa koja plješče i veliko ništa.
Slogan ste zaboravili jer je loš.

Bitno je da na kraju reklame svi plješću i euforiziraju…
Ko u svakom američkom budžetnijem filmu – Titanik je skroz OK dok nema onog multiaplauza na kraju.
Koji penis tim Amerima treba to pljeskanje?

Prosječan copywriter u prosječnoj firmi radi na 5-10 kampanja istovremeno.
Teško, gadno, krvavo…
Braćo, ne dajte se.
Jednog će dana pušit i naše reklame!

Gori put prođe jedna reklama od prvog dana nego hrvatska cigareta kroz ruke ratnih profitera sabornika do onog jadnog švercera na placu te potrošača koji upravo fasuje rak pluća jer uopće ne puši duhan nego neko hercegovačko korijenje.
Baš kao i rezervoar vašeg auta od Inine nafte…

Braćo copywriteri, dragi accounti i klijenti, nemojte mi zamerit, ali evo sitan osvrt na neke reklame kojima nas zasipate. Bez ljutnje…

Piva:
Dakle, ovako bi trebala izgledati savršena reklama za pivu
http://www.youtube.com/watch?v=he4fBK3d8hk

Ili ovak:
http://www.youtube.com/watch?v=7n-p44kKaWc

Onu treću s tipovima koji se valjaju u blatu ne nađoh…

Zo, naše, od kojih neke i nisu naše:

Becks – tri pedera pjevaju na heliju! Eeeej…

Stella – dida na ulici neće komada nego pivu od ružne ali jebežljive konobarica? Prosim?

Žuja – nakon katastrofe sa štangom puno bolja ideja s posuđivanjem cucka, ali… Loša snimka, ko drezden ’45, mjuza ko da je Tito umro, dobre sise, loša sinkronizacija i nevjerojatan poplun. Složen krevet? Halo!? I predugoooo…

Karlovačko – smiješno prvi put kad se gleda, pogotovo Švabotove obrve i onaj Čeh što priča vic, ali razmazili su nas pa sam očekivao više. Plakati su im bezveze…

Prima – dobro zbog Pišekice. Jako dobro zbog Pišekice iako je scenarij mlitav…

Staročeško – tako dobro ime a nema reklamu

Osječko, di je Osječko?

Zlatoroga isto nema…

Onu reklamu za Prek Zabee ću tek secirat…

Najavica!!!
Ako ste u blizini Omiša, a slušate alternativni rok – zaletite se na
Open air fest 4.8., u subotu, od 17-01.
Osam demo bendova!
Festival otvara Louder Mind, pa Garden of Stone, zatim sviraju Pars Petrosa, Abroad Experience i No Chance. Nakon njih Omiški InToNic i Azog, te na kraju splitski Forest of Vanity.
Rokeri svih zemalja – naločite se!

• Moji sinovi rade takve poslove i nije im lako, kao što kažete, ali dobro zarađuju.

  vip71 • 30.07.2007. u 09:27

• Onu za Guinness nisam vidio do sada. Odlična…

  Nikad kao Bane • 30.07.2007. u 09:28

• e a di ćeš bit za rođendan?

  frkachu • 30.07.2007. u 11:33

• ej, gledaj mejl! 🙂

  Ivana • 30.07.2007. u 13:50

• Zaboravio si napisati situaciju kada ti klijent prakticki napise sto zeli (jer ipak tamo ima 20 ljudi koji gledaju jednu usranu naljepnicu), pa ti krenes u produkciju, pa zavrsis – kad, stize da se sve treba ponovno raditi, i da ti je rok do kraja dana. Ili kad te kreativni direktor posalje u picku materinu jer je i njemu pun kurac i ostavi te na cjedilu, a accountu se tresu gace od direktora agencije, pa se izderava na tebe, a ti moras imati super ideju koja ce SVE, IZ PRVA zadovoljiti – i to prije nego odmah.

  Baron Samedi • 30.07.2007. u 13:58

• Moram ponovo učit hrvatski jezik!

  Athena Air • 30.07.2007. u 14:23

• Nije reklama glupa zbog reklame 🙂

  moj obrok – pastrva • 30.07.2007. u 14:51

• Eh Riba, svatko tko je odrastao na Pythonima ima averziju prema reklamama i kapitalizmu . Meni se osobno najviše sviđaju antireklame, tj. reklame koje ne ljube guzicu potencijalnom kupcu, već parodiraju samu ideju proizvoda koji bi se trebao svidjeti svima. Nevjerojatno, ali istinito, bilo je i takvih…

  boška • 30.07.2007. u 15:08

• Alan Ford je radio najbolje reklame 🙂

  gurwoman • 30.07.2007. u 15:27

• ej čovjeće, makar mi se povraća od pogleda na čašu Guinniss-a (od jednog luudog pijančevanja u našem lokalnom pubu), reklama je mrakača!!

  seoska idila • 30.07.2007. u 17:07

• Šta misliš jesu li reklama za Coca cola zero i za Coca colu običnu (ona animirana s dobrom mjuzom) potekle od istog tima. Ja ne virujem jer je jedna odlična a druga užasna.

  dida99 • 30.07.2007. u 17:25

• kak se naši reklameri ne sjete jedne dobre reklamice za pivu? remake s nekom novom anom saaso i sokom pipi? pa diš bolju reklamu za pivopije? prodaja + 50%, i ne trena trajati duže od 5 sec! ali učestalije emitiranje. možd prije dnevnika, pa šta košta da košta. npr sa seve?

  kvazar • 30.07.2007. u 17:50

• A priskočija si Pan pivo. Šta ti se čini od njihove reklame? Meni i nije baš nešto. Pišekica je ipak za njih carica 😉

  Nesvrstani • 30.07.2007. u 20:04

• Riba, eto mene da imas nekoga na counteru iz Izraela! 🙂

  FRONA • 30.07.2007. u 20:18

• haha…. ajoj. reklame reklame….

  Jelena Vukosav • 30.07.2007. u 20:27

• Isti taj put prolazim sa web stranicama…

  liftboj • 30.07.2007. u 20:56

• riba, kupila sam novi COSMO!!! lud si sto posto! kupiti šal = svemirska ideja. :))))) kupila sam i prošli broj, ofkors, iako si cijeli članak dao na blog. i dalje ću ako to ikako ima veze s kapanjem u tvoj džep i maaalo, mic, mrvicu zbog lebovskog. dečki, predobri ste.

  brineta • 30.07.2007. u 22:13

• ajde riba, pa nisu valjda svi akaunti tako losi 🙂 a da je jedna kladionica imala pameti da snimi reklamu po tvojoj ideji sada bi ta reklama kruzila bespucima interneta kao pozitivan primjer izvrsne reklame… cak su obje ideje bile super ali na zalost…

  bivsi akaunt • 30.07.2007. u 23:39

• ma ti nemas pojma

  a mi imamo

  mi smo kreativna mlada djubrad i vrijeme je da starkelje kao ti prepuste sav taj dumbass internet humor nama

  jer mi smo mlade nade

  (u biti serem jel al nema veze)

  Semenka • 31.07.2007. u 00:10

• Proba…

  proba • 31.07.2007. u 08:38

• Ajde uspio sam s probnim postom, ali dragi Riba i dalje mi nije jasno kak se to logira i ostalo…
  Nego, kad cemo na voznju biciklom? Upravo se vratih s godišnjeg pa čitam kako obožavaš tour de france…

  mich • 31.07.2007. u 08:52

• Jesemu i sinijore i akaunte i pičeve, dedlajne i target grupe, a najdraži su mi mišn stejtmenti, još kad svečano vise obješeno na zidu iza službenika…što uradi kapitalizam. Nekad su i bez toga razni Vrdoljaci i režiseri tezgarili u toj sferi, ali su barem ostali pamtljivi “lakše se diše”, “jaje, jaje, ijaje” i škvadra.

  Nemetz • 31.07.2007. u 10:38

• evo jedan kratki film o temi o kojoj pises http://www.youtube.com/watch?v=Go_VtqtxCHY
  pa ako imas vremena pogledaj.

  A evo i Dilberta na istu temu. Moze bit da si sve ovo vidio, al kako znamo od nasih starih – od viska glava ne boli 🙂

  http://bp1.blogger.com/_gvPMB8ubmRA/RlMCKIpcSBI/AAAAAAAAACc/BAF338UzaiU/s 1600-h/Dilbert+and+Advertising.jpg

  vedran • 31.07.2007. u 11:18

• pozz ljudovi, ja vas citam redovito i
  stvarno ste mi SUPER
  pa evo odlucih sad ostavit koji komentar
  mozete malo i do mene svratit
  pusek iz nasica

  …SLATKA_MALA… • 31.07.2007. u 20:34

• jbg tako je nama kreativcima, trebamo preživjeti nekako i slušat tuđa sranja te ”prilagodit se klijentu” iako to znači prodat dušu vragu….a eh

  orka • 31.07.2007. u 23:38

• Hahahhahahahahaha!!! Odličan opis kopirajerskog posla, a ni dizajnerski nije baš daleko 🙂

  No Chance sam slušala već uživo i stvarno su doOOooOOObri! :o)

  DerzaFanistori • 01.08.2007. u 09:58

• Ideš Riba, jebate… upravo kupio novi Playboy (nakon x mjeseci) i na prvo listanje sve ste bolji i bolji… fotke se konačno približavaju mojem ukusu (preko cijele stranice) i po tom ste pitanju sve bliži njemačkom izdanju… možda da semeniću, koji je kao što vidim radio fotkanje muške mode, date da napravi probni pictorial (naravno, ako ga već nije radil što sam možebitno propustil)… lupino je ok, ali je isfuran… javim se još kad vidim kakvi su tekstovi…

  k. • 01.08.2007. u 16:06

• Znači tako nastaju ona govna kojima reklamišu deterdžente i uloške….Odsad upoterbljavam samo HOMO!!!!!, Dobila sam od svog oca PU!-lover…….

  Tek si sad bio u Velikoj?….Neka, neka, nikad nije kasno

  Kavu s mlijekom i čašu vode • 01.08.2007. u 16:35

• ribafish, ribafish, ribafish, fishriba, fishriba…
  Zašto se mislim da je nešto krivo?
  nema veze, ajd pošalji neke svoje ideje.

  budala iz kvarta • 02.08.2007. u 16:40

• Hmm, tekst ti stoji, sem što su se rokovi odavna pomakli u korist klijentele, tako da čim dobiješ brief imaš čak dva sata ili u najboljem slučaju jedan dan da izbaciš prve koncepte. Vremena se mijenjaju, a s njima i ljudi. Uostalom, zar se ne sjećaš onog goniča robova s brda gdje si nekad obitavao? Ajmo, ajmo, tri headlinea u deset minuta…ali bože moj, kreativac si, valjda se od tebe očekuje da budeš tvornica ideja. Sve dok te jednog dana ne bace na otpad, jerbo ovdje, za razliku od bogomdane Amerike, kreativac ima najviše 4 banke i traje maksimum deset sezona. Ponekad i kužim zašto si promijenio zanat.

  copywriter • 08.08.2007. u 15:06